Эксперты и предприниматели обсудили практические инструменты, которые действительно работают при масштабировании.
Одним из ключевых инструментов эксперты назвали личный бренд предпринимателя. Публичность руководителя влияет не только на узнаваемость компании, но и на формирование команды. Например, когда HR-специалисты отправляют кандидатам материалы с участием руководителя, это помогает будущим сотрудникам лучше понять ценности компании и повышает уровень доверия, поделился Александр Дерябин.
Эту мысль поддержал бизнес-тренер и владелец сети IZюм Алексей Платонов:
«Мы пересекаемся с нашими партнёрами и покупателями на ценностях. Люди выбирают себе подобных».Отдельное внимание участники встречи уделили теме масштабирования бизнеса. При выходе в новые регионы предприниматели сталкиваются с разной спецификой рынков, поэтому универсальных инструментов продвижения не существует.
Как рассказал основатель федеральной сети автошкол «Перекрёсток» Игорь Семакин, каждый регион требует собственного набора маркетинговых инструментов. Компании вынуждены постоянно тестировать разные каналы продвижения и оцифровывать результаты, чтобы понять, какие решения работают эффективнее.
Сегодня путь клиента к покупке становится значительно длиннее: человек может столкнуться с брендом десятки раз, прежде чем принять решение.
«Люди приходят в медиа за повышением узнаваемости и управлением репутацией», — отметил руководитель «СМК Холдинг» Максим Концедалов.По словам экспертов, именно репутация всё чаще влияет на конверсию на каждом этапе воронки продаж — от первого контакта с брендом до покупки.
При этом ключевым условием успешного продвижения остаётся глубокое понимание своей аудитории.
«Знание целевой аудитории — самое важное. Нужно понимать, для кого вы работаете», — отметил генеральный директор АО «Омские медиа» Артём Серов.Эта закономерность особенно заметна в индустриях, связанных с сервисом и эмоциями. Как подчеркнул ресторатор Юрий Чащин, клиент приходит туда, где бизнес попадает в его ценности и предпочтения.
Подобные встречи — часть экосистемы программы «СкейлАп-2026», где предприниматели региона обсуждают реальные инструменты роста и делятся управленческим опытом.
По итогам «МедиаГостиной» также было принято решение создать совместную рабочую группу с руководством 12 канал и резидентами программы «СкейлАп». Её задача — разработка новых рекламных форматов, актуальных для малого и среднего бизнеса в 2026 году.
Напоминаем, что приём заявок на новый поток программы продолжается.
Анкета для участия:
https://scaleup55.ru/#forma
Мероприятие проводится Министерством экономического развития Омской области и центром «Мой бизнес» совместно с Омским региональным отделением ОПОРА РОССИИ.
