«Площадка не работает вместо предпринимателя. Организатор может предоставить площадку, обеспечить информационную поддержку, создать условия для знакомства с потенциальными клиентами и привлечь целевую аудиторию. Но превратить эту аудиторию в своих клиентов должен сам бизнес»– отметила Председатель Комитета по СМИ, связям с общественностью и рекламе Екатерина Орлова, разбирая опыт «Территории будущего».
Хорошая площадка действительно даёт возможности, но дальше всё решает механика работы. Центр дополнительного образования «ЛОГОС» за лето протестировал несколько городских событий: команда Ольги Подгорной адаптировала форматы под разную аудиторию, меняла инструменты по ходу работы и выстраивала дальнейшую коммуникацию с полученными контактами. Людмила Высоцкая предложила смотреть на участие в таких проектах ещё практичнее: заранее понимать, зачем бизнес туда идёт и по каким показателям потом оценит результат.
Не менее важно, что именно партнёры создают вместе. У «Простошапки» коллаборации с ХК «Авангард», Омской драмой и художниками «Крепкий Палец» работают как самостоятельные продукты, а не как мерч с двумя логотипами. Елена Харламова представила и новую коллаборацию с известным омским брендом «Омичка». Здесь принцип простой: вещь должна нравиться человеку сама по себе, а партнёрство усиливать оба бренда.
Своя модель у «Открытки из Омска». Медиапроект «СМК-Холдинга» вышел из онлайна в город через выставки и события на «Зелёном острове», в МЕГЕ и на Пешеходном Любинском. В кейсе Натальи Мурашкиной особенно хорошо видно, как одна удачная коллаборация становится основой для следующей, если отношения между партнёрами не заканчиваются вместе с мероприятием.
При этом сильная идея не отменяет правил. Антон Борисов напомнил: если в совместном проекте появляются деньги, права на продукт, ответственность и серьёзные ресурсы, договорённости лучше фиксировать заранее.
Во всех этих кейсах работает одна логика: коллаборация начинается не с двух логотипов рядом, а с понимания, чем партнёры могут усилить друг друга. Это может быть аудитория, площадка, экспертиза, доверие, контент или сильная идея.
Кейс-сессию организовали Комитет по СМИ, связям с общественностью и рекламе и Комитет по креативным индустриям Омской «ОПОРЫ РОССИИ».
