СЕКЦИЯ «Развитие региональных брендов»
Блок 1: Сила наследия и современный брендинг
Модераторы:
· Екатерина Орлова, Председатель Комитета по СМИ, связям с общественностью и рекламе Омского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ», креативный директор Коммуникационного агентства OTVET
· Антон Дымченко, директор РА «Коперник», амбассадор АКАР в Омске
Спикеры:
· Ирина Лапшина, директор «Омской Филармонии»
· Елена Харламова, основатель бренда «Просто шапка»
· Людмила Патока, директор по маркетингу компании «Россювелирторг»
· Андрей Любицкий, бренд-шеф сервиса «Шефы города», бренд-шеф G-Drive Арены и шеф-повар команды «Авангард»
· Катерина Талызина, создатель и идейный вдохновитель бренда «Лужайкино», PR-директор ООО «Милком»
· Виктор Ковин, сооснователь первого омского маркетплейса KUPI_KUPI
· Роман Залесов, сооснователь мастерской мужского костюма «Залесов и Скок»
Екатерина Орлова: Добрый день! Сегодня мы говорим о региональных брендах — не просто как о продуктах, а как о части культурного кода территории, её гордости и экономического потенциала. Начнем с историй, где традиции встречаются с инновациями.
Ирина Лапшина (Омская Филармония):
Омский государственный народный хор — это больше, чем коллектив. Это живая история, которая начинается с таких легенд, как Яков Коломейский. Его постановки до сих пор в репертуаре. Хор — золотой фонд России, о чём говорили и Ольга Голодец, и Валентина Матвиенко.
Но мы не только храним традиции — мы создаём новые форматы. С 2015 года мы перешли от концертов к сюжетным постановкам, где сочетаются хор, балет, мультимедиа и даже живопись. Например, проект «Откровение истории России» оживляет 12 полотен Сурикова через танец и вокал. Никита Михалков, увидев запись, пригласил нас в свой театр.
Мы объездили мир — от Бухареста до Нью-Йорка, где даже провокации (вроде дымовой шашки во времена холодной войны) не остановили артистов. Сегодня география в основном по России, но слава — общероссийская. Люди ждут нас на перронах, чтобы услышать живьём. Наш секрет — баланс: экспедиции к бабушкам за аутентичными песнями и смелые мультимедийные проекты.
Катерина Талызина (бренд «Лужайкино»):
«Лужайкино» — это не просто молоко, а повод для гордости. Мы создаем не продукт, а эмоцию. Например, наш проект «Стань звездой Лужайкино»: покупатели становились лицами наружной рекламы. А коллаборация «Завтрак Лужайкино» с шеф-поварами в прямом эфире на ГТРК «Иртыш» подарила семьям сертификаты на отдых от Минтуризма.
Мы активно участвуем в социальных акциях: «Раскрась троллейбус» в День защиты детей, «Уроки молоковедения» (отмечены даже на уровне ООН), поддержка Сибирского марафона. Мы вросли в культурный код города.
Да, мы вышли за пределы области — нас любят в Якутии, знают в Казахстане. Но везде мы подчёркиваем: это омское, сибирское, настоящее. Региональный бренд усиливает имидж территории. Когда «Лужайкино» попадает в список «100 лучших товаров России», каждый омич чувствует: это наше достижение.
Людмила Патока («Россювелирторг»):
Мы прошли путь от демпинга и скидок к ценности. Когда-то наша реклама кричала только о процентах, но это привлекало не тех клиентов и убивало маржу. Мы сменили стратегию: стали говорить не о цене, а о смыслах.
Мы вырастили своего эксперта — ювелирного стилиста Марию. Она не просто продавец, а лицо бренда, дипломированный специалист, который рассказывает, как украшения меняют состояние, помогают выразить себя. Мы выпускаем журналы-гайды, проводим мастер-классы, экскурсии. Теперь клиенты приходят с телефоном: «Мне нужно, как у Маши».
Ещё один секрет — долгосрочные отношения. У нас есть сотрудники с 20-летним стажем. Мы инвестируем в людей, и они становятся нашим главным капиталом. Совет предпринимателям: начните с малого. Например, предложите клиентам кофе без условий — это забота, которая запоминается. Или сделайте туалет не просто необходимым помещением, а частью положительного опыта.
Елена Харламова («Просто шапка»):
Мы начали с шапок, но быстро поняли: продаём не изделие, а любовь к Омску. Когда многие уезжали, стало ясно — нужна сувенирка, которая будет стильной и личной. Мы упаковывали шапки в тубусы с фотографиями омского художника Рената Латышева — не открыточными, а тёплыми, «домашними». Это вызвало резонанс.
Потом появились футболки «Света Омска» (по палитре Pantone), омский алфавит «Скажи что-нибудь по-омски» (да, «Чойс» — это наше!). Мы стали местом притяжения: плитка «Привет» на входе, надпись «Мам, я в шапке» — люди фотографируются и становятся нашим контентом.
Мы активно сотрудничаем с художниками, делаем коллаборации, производим мерч для компаний. Наш магазин — уже достопримечательность, куда гиды приводят туристов. Креатив рождается на стыке любви к городу и понимания, что люди хотят унести с собой кусочек родины.
Виктор Ковин (маркетплейс KUPI_KUPI):
Наша цель — остановить отток денег из региона. Два федеральных маркетплейса продают в Омске на 700 млрд в год, а вся местная розница — на 300 млрд. При этом налоги с этих 700 млрд не попадают в местный бюджет.
Мы создали первый омский маркетплейс, где продавцы — местные, товары в наличии, доставка — в день заказа. Комиссия — 5–10% против 50–60% у федералов. Мы убрали сложную логистику и склады в жилых домах (что, кстати, опасно).
Здесь можно купить всё: от шапки до продуктов «Лужайкино». Омские товары помечаются значком и ранжируются выше в поиске. Мы планируем масштабироваться в другие города по той же модели: местные продавцы + быстрая доставка. Это возможность для розницы вернуть клиента и для покупателя — поддержать свой город.
-------------------------------
Презентации спикеров: https://disk.yandex.ru/d/imQMSKTxye-Cpg
